Představte si, že perex je dveřmi k vašemu článku. Vytvoříte-li zajímavý perex, čtenář s největší pravděpodobností pomyslné dveře k článku otevře a začte se dál. Pokud ale perexem nezaujmete, je možné, že dveře zůstanou stále zavřené. Jak tedy na to?
Co je to perex?
Perex představuje stručný úvod článku (3 - 5 vět), který má za cíl upoutat pozornost čtenáře a přesvědčit ho, aby si článek přečetl celý. Perex můžeme chápat jako rozšíření nadpisu o to, co se do něj nevešlo. Je-li váš perex silný, čtenáři zůstanou.
Perex v žurnalistice: Upoutání pozornosti
V žurnalistice plní perex úlohu upoutání pozornosti a držení čtenáře v napětí, které ho přiměje k dalšímu čtení.
Perex v marketingu: Hned k věci
V online marketingu se na perex pohlíží trochu jinak. Úloha zaujetí zůstává, mění se ale jeho obsah. V marketingu se vychází ze skutečnosti, že lidé dnes hledají rychlé informace a často se o čtení článku rozhodují během pár vteřin. Proto se často pro účely online marketingu doporučuje v perexu uvést hlavní pointu, aby čtenář hned věděl, co v článku dostane a ušetřil čas hledáním podstatného. Pozná-li čtenář díky perexu na první pohled, že článek je přesně o tom, co ho zajímá, je větší šance na to, že si článek přečte celý.
Oba dva výše zmíněné přístupy k psaní perexu jsou správné. Záleží na tom, čeho chcete článkem dosáhnout. Chcete-li čtenáře udržet v napětí a vtáhnout ho do děje, zvolte žurnalistický přístup. Pokud chcete čtenáři poskytnout rychlé informace a přimět ho k akci, vsaďte na přístup marketingový.
Jak napsat dobrý perex
Držte se těchto 3 pravidel a váš perex získá na síle.
Stručně: Žádná dlouhá souvětí. Žádné zdlouhavé myšlenky. Jděte rovnou k věci.
Jasně: Čtenář musí hned vědět, o čem článek je.
Nezávisle: Perex nesmí být závislý na zbytku článku. Má být samostatnou jednotkou.
Tip od nás
Otestujte svůj perex snadno a rychle. Přečtěte si ho samostatně, bez kontextu článku. Dává stále smysl? Zaujme vás na první dobrou?
Co má perex obsahovat?
- Relevantní informace: Perex je klíčový pro první dojem - bez důležitých informací je jako dveře bez kliky.
- Klíčová slova: Klíčová slova vás dostanou do výsledků vyhledávání, a tím pádem i blíž ke čtenářům - a co je ještě lepší, přivedou vás k neplacené návštěvnosti. Ale pozor, používejte klíčová slova s rozumem - zapracujte je do perexu přirozeně, aby nepůsobily jako pěst na oko.
- Prvek vzbuzující pozornost: Položte otázku, zmiňte zajímavý fakt, nedokončujte větu…
- Přizpůsobený tón komunikace: Nemluvte ke všem stejně. Perex musí být psán tak, aby zaujal cílovou skupinu, kterou chcete oslovit. Jiným perexem upoutáte pozornost odborníků a jiným teenagery.
- Vyhněte se klišé: V dnešním rychlém světě už nikoho neohromíte.
Nebojte se v perexu využít některé z následujících tipů:
Emoční prvek: Vyvolejte perexem zvědavost, překvapení nebo dokonce pobavení. Emoce totiž přitahují pozornost.
Napsali jste špičkový článek, ale nikdo si ho nepřečetl. Nepříjemné, že? Možná to vyřeší úprava perexu.
Netradiční styl: Co třeba napsat perex jako rozhovor?
Perex musí zaujmout? No jasně. Ale jak? Tady jsou tipy, které fakt fungují!
Položte otázku: Nabídněte čtenáři hned v perexu otázku, na kterou chce znát odpověď.
Věděli jste, že dobrý perex zvýší čtenost vašeho článku až o dvojnásobek?
Řešení problému: Ukažte čtenáři, že mu v článku nabízíte řešení jeho problému.
Píšete skvělé články, ale nikdo je nečte? Chyba bude možná ve slabém perexu.
Silná tvrzení nebo fakta: Dodejte perexu na důvěryhodnosti a přesvědčivosti.
80 % lidí píše perex špatně. Jste mezi nimi i vy?
Výzva k akci: Motivujte čtenáře, aby nezůstali jen u přečtení perexu.
Chcete psát perexy, díky kterým se čtenář neodtrhne od obrazovky? Čtěte dál!
Perex je klíčovým prvkem, díky kterému se čtenáři rozhodují, zdali si Váš článek přečtou či nikoli. Pamatujte, že kvalitní perex má být stručný, jasný a tónem přizpůsobený cílové skupině. Také by měl správně využívat klíčová slova. Budete-li se při psaní perexu držet těchto zásad, úspěch máte zaručený.
Pokud jste v situaci, kdy už sice víte, jak napsat silný perex, ale nemáte kapacity ani čas na tvorbu obsahu, jsme zde pro vás. V ANTEE se kromě jiného specializujeme na tvorbu kvalitního obsahu včetně perexů, které zaručeně přitáhnou pozornost. Kontaktujte nás pro více informací.